Artículo de información
José Carlos Botto Cayo y Abel Marcial Oruna Rodríguez
4 de setiembre del 2023
La compañía tecnológica Meta, anteriormente conocida como Facebook, ha puesto una fuerte apuesta estratégica en la inteligencia artificial (IA) como pilar para el futuro de sus plataformas y servicios. Luego de anunciar su cambio de nombre en 2021 en línea con su enfoque en el «metaverso», Meta ha dejado en claro que la IA es crucial para hacer realidad esta visión.
Más allá de utilizar IA para clasificar contenido en redes sociales como Facebook e Instagram, Meta explora aplicaciones más avanzadas como la generación automatizada de contenido hiperpersonalizado. La firma invierte en investigación ética para desarrollar IA que potencie la creatividad y conexión humanas, mitigando riesgos como sesgos. De cara al porvenir, Meta apuesta a liderar la próxima ola de innovación en IA, especialmente en áreas como realidad virtual/aumentada y el metaverso. El camino recorrido hasta ahora demuestra que la IA es indispensable para el presente y futuro de Meta.
¿Qué es Meta?
Meta Platforms Inc. es una empresa tecnológica estadounidense que anteriormente operaba bajo el nombre de Facebook, Inc. En octubre de 2021 cambió su nombre a Meta, en alineación con su nueva visión y estrategia corporativa enfocada en el «metaverso» (Bloomberg, 2022).
El metaverso se refiere a espacios virtuales inmersivos donde los usuarios pueden interactuar como avatares en tres dimensiones. Meta está desarrollando tecnologías de realidad virtual y aumentada para permitir experiencias de metaverso a gran escala. La compañía visualiza el metaverso como el sucesor de la internet móvil y busca ser un actor central en su desarrollo. A través de Reality Labs, la división de Meta encargada de hardware y software para realidad virtual/aumentada, la firma trabaja en dispositivos como sus visores Oculus para acercar el metaverso a consumidores. El fuerte enfoque de Meta en esta nueva frontera tecnológica es vista por la empresa como clave para su evolución y liderazgo a futuro (Bloomberg, 2022).
La inteligencia artificial y Meta
Para Meta, la inteligencia artificial representa una pieza central en la evolución de sus plataformas y la optimización de la experiencia de usuario. Más allá de simplemente clasificar contenido, la compañía visualiza un potencial mucho mayor en la IA (Veliz Delgado, 2023).
En el futuro, Meta planea aprovechar técnicas de IA más avanzadas como el aprendizaje profundo para generar recomendaciones ultra personalizadas y contenido nuevo de forma automatizada. La firma también investiga aplicaciones de computer vision en realidad aumentada y virtual para sus ambiciones en el metaverso. Con miles de los mejores talentos en IA trabajando en Reality Labs, Meta apuesta por liderar la próxima ola de innovación impulsada por inteligencia artificial. El enfoque de la compañía es desarrollar IA ética y centrada en las personas, que potencie la creatividad y conexión humanas (Veliz Delgado, 2023).
Meta utiliza IA en Instagram y Facebook
La inteligencia artificial (IA) se ha vuelto indispensable para que plataformas como Facebook e Instagram puedan manejar los miles de millones de publicaciones e interacciones que ocurren a diario. Mediante algoritmos de aprendizaje automático, la IA predice qué contenidos específicos pueden interesarle más a cada usuario (Redacción, 2023).
Para determinar la relevancia, los sistemas de IA analizan señales como las interacciones previas de los usuarios, la popularidad del contenido y la actualidad de las publicaciones. Luego, utilizan estas predicciones para personalizar el orden y composición de los feeds que ve cada persona (Redacción, 2023).
Si bien la IA busca mejorar la experiencia de usuario, también conlleva desafíos potenciales como sesgos e falta de transparencia. Por ello, Meta se enfoca en dar a las personas mayor control sobre lo que ven y en exponer más detalles técnicos sobre cómo funcionan sus algoritmos. La compañía también está invirtiendo en investigación ética sobre IA para minimizar posibles problemas (Redacción, 2023).
Llama 2
Recientemente, Meta presentó Llama 2, su nuevo modelo de lenguaje de código abierto desarrollado por su equipo de IA. Llama 2 busca competir directamente con ChatGPT y otros modelos de IA conversacionales (Erard, 2023).
Llama 2 se entrenó con un 40% más de datos que la versión anterior Llama 1 y tiene el doble de extensión contextual. Se ofrece en modelos de 7, 13 y 70 mil millones de parámetros. Meta afirma que lanzar Llama 2 como código abierto busca promover la transparencia y accesibilidad en IA (Erard, 2023).
Con el lanzamiento de Llama 2, Meta refuerza su posición en el segmento de IA. La compañía pone a disposición un modelo de lenguaje avanzado de forma gratuita, apuntando a democratizar el acceso a este tipo de tecnología y posicionarse como líder en la innovación de IA conversacional (Erard, 2023).
El impacto de Llama 2 en el mercado de IA conversacional
El anuncio de Llama 2 representa un duro golpe para ChatGPT y demás modelos de lenguaje privados. Al ser de código abierto, la nueva IA de Meta permite que cualquier persona o empresa con recursos suficientes pueda entrenar y desplegar un chatbot sin necesidad de pagar licencias. Esto amenaza directamente el negocio de OpenAI y la ventaja competitiva de la que gozaba (Terán Haughey, 2023).
Además, la colaboración de Meta con gigantes tecnológicos como Microsoft, Amazon e IBM para el desarrollo de Llama significa que muchas firmas optarán por esta IA gratuita en lugar de ChatGPT. La integración con proveedores de nube hará el despliegue de Llama 2 aún más sencillo y económico (Terán Haughey, 2023).
De cara al futuro, ChatGPT deberá replantear su estrategia comercial si quiere seguir siendo atractivo para clientes empresariales frente a alternativas abiertas como Llama. OpenAI tal vez necesite bajar precios o enfatizar el valor diferencial de su modelo propietario. Pero el panorama cambió radicalmente para la compañía tras el lanzamiento de la poderosa IA de código abierto de Meta (Terán Haughey, 2023).
En conclusión
La apuesta estratégica de Meta en inteligencia artificial refleja su convicción de que dominar esta tecnología resulta indispensable para evolucionar sus plataformas y liderar la próxima ola de innovación. La compañía invierte fuertemente en investigación ética de IA, buscando potenciar la creatividad y conexión humanas. Su enfoque está puesto en desarrollar soluciones que marquen el camino hacia el metaverso y beneficien a todos, minimizando riesgos. Con los mejores talentos trabajando en ello, Meta aspira a consolidarse como referente en el desarrollo responsable de inteligencia artificial y sus aplicaciones, desde las redes sociales hasta la realidad aumentada. La IA se posiciona como pilar fundamental de su estrategia presente y futura.
Referencias
Bloomberg, A. (21 de Diciembre de 2022). Gestión. Obtenido de Meta de Facebook seguirá invirtiendo en Reality Labs en 2023: https://gestion.pe/tecnologia/meta-de-facebook-seguira-invirtiendo-en-reality-labs-en-2023-mark-zuckerberg-estados-unidos-noticia/
Erard, G. (14 de Julio de 2023). Hipertextual. Obtenido de Meta anuncia LLaMA 2, su nueva IA de código abierto, y se lanza a la yugular de GPT-4 : https://hipertextual.com/2023/07/meta-llama-2-nuevo-modelo-ia-codigo-abierto
Redacción. (22 de Julio de 2023). El Tiempo. Obtenido de Así funciona la IA de Meta para mostrarle publicaciones en Instagram y Facebook: https://www.eltiempo.com/tecnosfera/apps/inteligencia-artificial-en-facebook-e-instagram-como-funciona-788633
Terán Haughey, M. (19 de Agosto de 2023). El Economista. Obtenido de Meta anuncia LLama 2, su IA que pone contra las cuerdas el monopolio de ChatGPT: https://www.eleconomista.es/tecnologia/noticias/12375838/07/23/meta-anuncia-llama2-su-ia-que-pone-contra-las-cuerdas-el-monopolio-de-chatgpt-.html
Veliz Delgado, J. (29 de Junio de 2023). RPP. Obtenido de IA en todo: Meta explica cómo usa inteligencia artificial en los feeds de Facebook e Instagram : https://rpp.pe/tecnologia/apps/meta-explica-uso-de-ia-en-feeds-de-facebook-e-instagram-noticia-1492844
